"Сосну в подарок" и "Со мной твердеет": как в Раде решили бороться с сексизмом в рекламе

"Сосну в подарок" и "Со мной твердеет": как в Раде решили бороться с сексизмом в рекламе
"Сосну в подарок" и "Со мной твердеет": как в Раде решили бороться с сексизмом в рекламе

"Со мной твердеет", "Сосну в подарок", "Я дала твоему соседу бесплатно", – лозунги, ставшие практикой украинского рынка рекламы. С помощью обнаженного женского тела и намеков на секс людям продают бетон, квартиры, интернет.

Количество дискриминационной рекламы существенно уменьшилось на телевидении, но не на билбордах и в сети. В Верховной Раде решили бороться с теми, кто еще продает керамическую плитку с помощью женской груди.

OBOZREVATEL разобрался, кого и как планируют наказывать законопроектом о противодействии дискриминации по признаку пола и достаточно ли одного документа для изменения стереотипов в обществе.

Как регулируется в Украине реклама "ниже пояса"

Еще в 2011 году рынок рекламы и гражданское общество разработали Стандарт недискриминационной рекламы по признаку пола. Проблему усиления гендерных стереотипов в рекламе признали и при составлении Национальной стратегии в области прав человека до 2020 года.

Новости по теме: Dior обвинили в скрытой рекламе России после рекламы рождественской коллекции

Ежегодно растет и количество судебных дел, а в 2019 году рекламодатели заплатили более 2 млн грн штрафов. Однако из-за отсутствия четкой терминологии происходит неоднозначное толкование дискриминационной рекламы судами. К общественным организациям и уполномоченным органам ежегодно поступает более 500 жалоб по выявлению фактов дискриминации по признакам пола в рекламе. Специалисты утверждают, что в 90% дискриминируют именно женщин.

Дискриминационная реклама с использованием обнаженного женского тела.

Реклама одежды с дискриминацией по признакам пола.

Сексистская реклама ночного клуба.

Мужчины тоже становятся жертвами дискриминации в рекламе. Среди ярких примеров – "Розмір важливий? Зміни свого чахлика" в рекламе мобильных телефонов, или же использование обнаженного мужского тела в рекламе воды "Закрути з молодістю".

 Реклама воды с дискриминацией по признакам пола.

Реклама телефона с дискриминацией по признакам пола.

Очередная попытка: что предлагают законопроектом

В Раде уже пытались бороться с дискриминацией в рекламе, приняв в 2018 году в первом чтении соответствующий документ. Однако дело до конца не довели. Новая власть пока сделала только первый шаг – комитет рекомендовал парламенту принять проект закона 3427.

В комментарии для OBOZREVATEL член комитета, заместитель председателя фракции "Слуга народа", нардеп Евгения Кравчук рассказала о деталях документа.

"Этот законопроект был зарегистрирован еще год назад, просто мы проводили подготовительную работу в профильном комитете. Это о рекламе "ниже пояса", которая появляется на билбордах и в интернете. На телевидении меньше, там следят. Это, например: "сосну в подарок", "со мной твердеет". Когда, условно говоря, в рекламе магазина инструментов показывают обнаженную женщину, думая что на нее больше людей обратят внимание", – сказала Кравчук.

Предлагается прописать в законодательстве понятие "дискриминационная реклама" и "дискриминационная реклама по признаку пола". А ко второму чтению нардепы планируют скорректировать штрафы, чтобы это не выглядело наступлением на бизнес, а только вводило справедливое наказание.

Новости по теме: Байден проинформировал НАТО и G7 о взрыве украинской ракеты ПВО в Польше

"Потому что основная проблема по этой рекламе – это то, что нет определения и, соответственно, суды не могут принять какого-либо решения", – добавила депутат.

Выполняй закон, или плати: какой будет ответственность

Авторы законопроекта главными изменениями считают не повышение наказания, а введение терминологии для возможности доказать нарушение. Поэтому ответственность планируют усилить только за повторные нарушения.

"Действующими нормами установлено, что рекламодатель, распространитель и производитель рекламы платят (отдельно) штраф (в случае нарушения рекламного законодательства) в пятикратном размере стоимости рекламы. То есть, кто что нарушил, тот за то и платит. В случае двойного совершения правонарушения штраф увеличивается вдвое. Сам законопроект не предлагает касаться первичных штрафов, только в случае повторного совершения установить тридцатикратный штраф размера рекламы", – объяснила нардеп.

После принятия документа в трехмесячный срок вся реклама должна быть приведена в соответствие с законом.

А что в мире?

В некоторых странах этот вопрос законодательно не урегулирован, но рекламодатели сами заботятся о своей репутации и не используют в рекламе дискриминационные мотивы.

"Другие страны пытаются отдать это на саморегулирование, такие как Канада. Там индустрия еще в далекие ’60-е годы написала кодекс и действует по нему. Так же действуют Испания, Словения, Австрия, Бельгия", – добавила Кравчук.

Не законом единым: мнение правозащитников

Дискриминационная реклама в любом случае привлекает внимание, даже если отрицательное. Правозащитники отмечают, что это проблема не только Украины, но государство требует законодательного урегулирования вопроса.

"Для полного избежания сексизма в рекламе целесообразно принятие соответствующих законодательных изменений. Одновременно это не только должна быть ответственность, а изменение подходов и искоренение стереотипных представлений в обществе", – сказала вице-президент ОО "Ла Страда – Україна" Марина Легенька.

Специалисты также утверждают, что сексизм порождает и сексуальную эксплуатацию женщин и насилие над ними.

Добавим, законопроект в ВР планируют рассматривать в конце февраля или в начале марта. Ко второму чтению предполагаются доработки, в частности, насчет наказаний.

Страница для печати

Другие новости по теме:

Госдума отклонила законопроект о едином операторе наружной цифровой рекламы и объявлений в интернете
WP: США призвали Киев показать открытость к переговорам с Москвой
Путин напомнил об идее Польши поглотить Украину
ФАС обвинила Собчак в незаконной рекламе алкоголя через интернет
Глава красноярского Роспотребнадзора прокомментировал рекламу мухоморовых бургеров
Закон о рекламе лоббирует иностранную компанию
Операторы наружной рекламы и члены АКАР сошлись в бою на щитах
Любые значимые изменения в поправках к Закону о рекламе могут привести Russ Outdoor к банкротству
Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
Зачем депутат Артем Кирьянов рискнул обмануть Вячеслава Володина
Депутат-единоросс Кирьянов на днях внес в Госдуму закон о фактической монополизации всего рынка цифровой наружной рекламы
ФАС начала проверку в отношении Ксении Собчак

Комментарии:

comments powered by Disqus
23:42 Григорий Лепс нагрубил зрителям на концерте
23:41 Состояние онкобольного Пеле плохое. Ему больше не помогает химиотерапия
23:39 Филипп Киркоров возмущен чудовищной клеветой
23:37 В Дагестане недалеко от нефтебазы нашли порядка 700 мертвых тюленей
23:36 В Индии задержали двух непальцев, которых подозревают в изнасиловании пьяной россиянки
23:34 Новые документы подтверждают, что подсанкционный хорватский бизнесмен тайно проспонсировал покупку девелоперской компании
23:32 Британский регулятор призывает адвокатов не участвовать в необоснованных исках
23:28 В ЕС раскрыли международную схему налогового мошенничества на сумму 2,2 миллиарда евро
23:06 СМИ: выручка с экскурсий по замку Пугачевой уходит в фонд жены Зеленского на нужды ВСУ
23:02 Зачем России Алжир в БРИКС?
22:59 Служба природопользования Астраханской области заключила контракты на 2 млрд рублей без конкурсных процедур, прикрываясь беженцами
22:57 Запад ищет основания, чтобы распорядиться замороженными резервами ЦБ
22:54 Пригожин заявил об осознании ЧВК «Вагнер» границ дозволенного
22:53 В Кремле ответили на вопрос о дате разговора Путина и Макрона
22:51 Байдену предрекли отставку из-за сокрытия Twitter скандала вокруг его сына
22:49 По работе и награда: достоин ли Андрей Малахов правительственной премии?
22:46 Скандальный арест эко-эскорта в ОАЭ: Самал Ибраева не сумела продать девиц, как дроф
22:44 Ребенок погиб при пожаре в частном доме в российском городе
22:31 Раскрыты подробности о ЧП со взрывом газа в Астраханской области
22:28 Автобус с пассажирами на скорости протаранил столб в российском городе